Le vendredi c'est vidéo : la battle Mac / PC en dix minutes !

Mac et PC, c'est deux écoles qui s'affrontent sur le plan tehcnologique mais également publicitaire.
L'intégralité de leurs campagnes comparatives c'est ici.

Le jeudi c'est le buzz : la nouvelle campagne Galeries Lafayettes !

Ok c'est pas le buzz du siècle mais j'aime beaucoup le travail de Jean-Paul Goude et de manière générale les grandes saga de publicité qui ont accompagné toute mon enfance.


La nouvelle campagne, qui sort le 31 mars prochain, nous dévoile Antoine de Caunes (notre Georgie français ?) en tenue de marin, une poupée manga dans un bras, un voilier dans l'autre. L'homme des Galeries Lafayette est donc aventurier, amoureux et peu soucieux de son âge.


Jean-Paul Goude, c'est mis à part les publicités Chanel (notamment celle avec Vanessa Paradis en oisillon),  toute la saga, fraîche, drôle et acidulée des Galeries Lafayette mettant en scène Laeticia Casta.


De manière plus générale, les sagas publicitaires, quand elles sont bien pensées, sont à mon goût des outils redoutables. En témoigne la saga DIM qui avait fait, entres autres, l'objet d'une exposition très intéressante au Musée des Arts Décoratifs à Paris l'année dernière à voir ici.

Le mercredi c'est tendance de com : careful greenwashing !

Le greeenwhasing ou éco-blanchiement c'est une tendance un peu trop fréquente en matière de communication ces derniers temps. Ce sont ces entreprises, qui souhaitant surfer sur la vague du développement durable, ont des publicités ou plan de communication dont les messages responsables sont en décalage avec la réelle nature de leur activité.
Attention donc aux labels bio ou commerce équitable comme Max Havelaar qui sont les seuls garants de la réalité des activités des sociétés.
En réalité, à vouloir faire tout et n'importe quoi pour améliorer leurs images, ces sociétés se sont tiré une balle dans le pied car les ONG (notamment) sont friand de ce genre d'anecdote et n'hésite pas à afficher leur hypocrisie au grand jour. L'effet boomerang. De plus ce genre de publicité discrédite l'ensemble des actions, elles honnêtes, en faveur du développement durable. Il n'ets donc pas étonnant que l'ARPP s'en mêle.


Le greenwashing en images c'est :

• une publicité pour un 4x4 "bio" chez Audi

• Leclerc qui joue sur les astérisques dans ses publicités (que du thon rouge issu de la pêche artisanale ? excepté les 28 senneurs ...)

• EDF qui lance une grande campagne sur les énergies renouvelables qui ne représentent pourtant que .... 2% de leur budget !

Le mardi c'est cinéma : shutter island !

Le dernier Scorcese c'est :

• un film de 2h17 pendant lequel, chose (très) rare, je n'ai pas regardé ma montre
• Un thriller, un bon. Dont on ne peut pas deviner la fin.
• Leonardo Di Caprio. Au meilleur de sa forme.
• Le plaisir des films d'époque avec ce que cela implique en matière de costumes (has been type cravate courtes, pantalons à pinces) et de décors.
• Une adpatation forcément tronquée d'un excellent roman (de Dennis Lehane). Mais à en croire les dernières sorties cinématographique, la profession de scénariste court à sa perte vu le nombre d'aptation actuellement en salles.
• Des scènces sublimes sur le plan esthétique, une stylisation de l'image poussée. Du Lars Von Trier quand il n'est pas trop occupé à exorciser ses démons.
• Un film où il n'y a pas que le héro qui est fou (attention spoiler !!!), il y a aussi le spectateur qui le devient avec les différents niveaux d'interprétation que comporte chaque scène.
• Scorcese qui saupoudre son film de "McGuffin" selon l'expression Hitchcokienne.

Le lundi c'est culture : expo macabre au musée Maillol !

Alors que les crânes fleurissent sur les montres Zadig et Voltaire, les amateurs d'art sont à leur tour confrontés à ce à quoi ils vont être inéluctablement réduits.


L'exposition "C’est la vie ! Vanités de Pompéi à Damien Hirst" que l'on peut voir  au Musée Maillol regroupe les réflexions les plus lugubres des artistes de tous temps. Le crâne de l'artiste Damien Hirst recouvert de mouches mortes, de diamants et de poussière annonce la couleur. Et le reste de l'exposition est à la hauteur : crâne en polyester rouge, avec les oreilles de Mickey (Nicolas Rubinstein), en coquillage, recouvert de scarabées (Jan Fabre, en légumes ou encore en mortadelle etc.


Un sujet lugubre, des réalisations folkloriques, un bon mélange dans tous les cas.


A notre qu'un livre très bien réalisé est sorti sur l'exposition :

C'est la vie ! : Vanités de Pompéï à Damien Hirst de Patrizia Nitti, Elisabeth Quin, Alain Tapié, Renaud Temperini

Le vendredi c'est vidéo : Audi fait sa pub!

De manière générale, l'industrie automobile n'est pas franchement à la ramasse en matière de publicité ; créativité et moyens sont souvent au rendez-vous.


Mais les campagnes d'Audi méritent une attention particulière car elles sont drôles, efficaces, simples, factuelles et sont une bonne illustration des possibilités qu'offre la publicité comparative (récemment autorisée en France et dont les usages sont encore un peu patauds cf. la campagne Leclerc).

La dernier en date (cliquez sur l'image) : Friendly Competition

Mon coup de coeur :

le jeudi c'est le buzz : foursquare !

Les tendances IT du moment ce sont notamment les jeux-vidéos, le micro-blogging et la géolocalisation. Un nouvel outil se trouve au croisement de ces trois tendances : Foursquare.


L'application permet à ses utilisateurs de signaler leur présence dans un lieu en temps réel par l'attribution d'un "badge". Celui qui se signalera le plus souvent dans un même lieu pourra en devenir "maire" sur l'interface de l'application.


Pour faire simple : la nouvelle arme des femmes soupconnant leur époux d'adultère car si ce dernier se signale dans l'est parisien alors qu'il devrait être derrière son bureau au 25ème étage d'un tour à la Défense, il est à parier que le diner va être pimenté. En effet comme tout outil de géolocalisation, Fousquare n'échappe pas à la problématique de la protection de la vie privée et des données personnelles.


Une dérive est déjà à constater avec le site Pleaserobme.com qui utilise les données de géolocalisation et les comptes Twitter des cyber-individus et fait la liste de ceux qui ne sont pas chez eux, laissant le champ libre aux Arsène Lupin des temps modernes...

Le mercredi c'est tendance de com : be responsible ! (2/2)

Suite et fin de notre palpitante saga sur la communication responsable. Pour les retardataires, le début ici.

 En bref, la communication responsable c'est ...

 ... 3 dimensions à prendre en compte :

• Les impacts liés au fonctionnement de l'organisation. Comme tout service, le service de communication de l'entreprise, de la collectivité ou l'agence a des effets sur l'environnement. Le bon élève en la matière est Starbucks qui utilise du café issu du commerce équitable et construit des éco-boutiques comme celles de Marne-la-vallée respectueuse des normes environnementales.
• Les impacts liés à la fabrication de l'action de communication. Le bon élève pourrait être ici la marque de chaussures Veja qui communique essentiellement par RP et bouche à oreille et fait donc l'économie de grandes campagnes d'affichage couteuses sur le plan environnementales.
• Enfin, troisième dimension : les impacts liés aux effets de l'action de communication. Il y a, dans la communication responsable, l'idée d'une responsabilité de l'annonceur par les messages qui sont véhiculés, plus ou moins implicitement. La promotion de la maigreur par la mise en scène de mannequins trop maigres est par exemple prohibée dans le cadre d'une stratégie de communication responsable.
  

Le consommateur est aujourd'hui demandeur d'éthique et cette communication responsable doit être aussi perçue comme un moteur d'innovation et de créativité.
Seulement la communication responsable n'est pas une carte simple à jouer. Lorsque l'on met en place un stratégie de communication responsable, mieux vaut être blanc comme neige. En témoignent deux études :

• Celle de Mohr, Webb et Harris qui explique que plus une entreprise communique sur ses qualités sociales et environnementales plus elle va être surveillée et critiquée.
• Celle de Sherif et Hovland qui souligne que la déception sera d'autant plus forte en cas de comportement non-citoyen si un discours responsable avait auparavant été mis en œuvre.
  

Attention donc à l'effet boomerang !

 Enfin, un outil pratique pour mesurer concrètement l'empreinte écologique de votre campagne : éco-publicité .
Une dernière source bibliographique qui illustre bien la corrélation entre communication de crise et communication responsable ici.

Le mardi c'est cinéma : les césars !

Les césars 2010 c'est :

• Un prophète. Bis repetitam
• Valérie Lemercier et Gad Elmaleh, ce qu'on fait de mieux en matière d'humour (habituellement) et de bides (ce soir-là)
• Un prophète
• Isabelle Adjani qui se caricature mieux que n'importe qui l'aurait fait
• Un prophète
• Jeanne Balibar qui pète un plomb, mais au final un peu d'excentricité ca ne fait pas de mal à une cérémonie qui prend sérieusement la poussière

Mon avis puisqu'on (ne) me le demande (pas) :
La cérémonie de 2010 c'est surtout un monopole du César par Audiard qui n'a pas beaucoup de sens. Une fois le césar du meilleur acteur en poche, est-ce réellement la peine de donner à Tahar Rahim le césar du meilleur espoir ? Cela fera certes un merveilleux duo de presse livre sur son étagère ikéa, mais n'aurait -il pas été préférable de contenter un autre jeune jouvenceau ?
Si un film est génial, ce qui est le cas, donnons lui le césar du meilleur film mais ce n'est pas la peine de sucrer au passage son acteur principal, par deux fois, son second rôle, le réalisateur des décors (certes bien reproduits mais pas délirants comme pouvaient l'être ceux du dernier Jeunet)...
Néanmoins un relan chauvin me saisit et je pense que Jacques Audiard manque cruellement de statuettes dorées chez lui...un oscar pourrait faire l'affaire.

Le lundi c'est culture : Keith Haring !

Keith Haring, c'est :

• Un poster que l'on a tous chez nous
• Une collection de verre chez Quick

Mais surtout :

• Un dessinateur des années 80s (avec tout ce que cela implique en matière de drogues, sexe, alcool et rock'n roll...)
• New York, enfin l'East Village comme toile à peindre, et une craie blanche
• Le Bébé Rayonnant
• Des formes géométriques, des couleurs vives cerclées de larges traits noirs
• Un souci permanent de démocratisation
• Malgré une collaboration avec une élite : Wahrol, Madonna, William S. Burrough
• Le Pop Shop
• Le sida, qui aura sa peau en 1990 et la Keith Haring Foundation en héritage

Le vendredi c'est vidéo : Chirac gaullé !

Parce qu'on ne se lasse pas des trouvailles du Petit Journal de Canal Plus qui nous laisse la politique pas tout à fait dans l'état dans lequel on l'avait trouvé. La vidéo qui suit est une des pépites du cru 2009 et a suscité un énorme buzz... (Pourtant rien de bien méchant cette fois-çi, point de doigt d'honneur ou de remarques raciste, simplement une tranche de vie conjugale et c'est pour cela que c'est drôle)


(Cliquez sur l'image pour lire la vidéo)

Le jeudi c'est le buzz : jusqu'où la pub peut-elle aller ?

L'association Droits des Non-Fumeurs (DNF) a lancé cette semaine une campagne de prévention contre le tabagisme des jeunes, une campagne "choc". Certes, le tabac est un fléau chez les jeunes et il est nécessaire de bousculer les esprits (cf article sur la disruption) pour faire changer les mentalités aujourdh'ui et les comportements demain.

Seulement la campagne va loin et son message dérange plus que sa cause ne reçoit de soutien. Si la campagne a le mérite de faire comprendre que fumer c'est mal et chez les jeunes c'est grave, assimiler tabagisme et pédophilie désert probablement les deux causes.


Quoi qu'il en soit, l'Autorité de Régulation Professionelle de la Publicité a décidé de demander l'arrêt de cette campagne.

Selon la DNF, cette campagne devait être véhiculée de manière très ponctuelle et locale par la distribution de cartes postales. Mais aujourd'hui avec Internet, le buzz arrive plus vite que son ombre et toute campagne de communication doit intégrer la possibilité d'être diffusée à grande échelle et auprès de publics plus sensibles : jeunes enfants, réactionnaires, etc. Jusqu'où les créas peuvent-ils aller dans la production de campagnes chocs ?

Le mercredi c'est tendance de com : be responsible ! (1/2)

Pourquoi la communication responsable est-elle tendance ?

Tout simplement parce qu’il y a une forte demande de cette nouvelle forme de communication qui s’inscrit dans la mouvance plus générale du développement durable. Certains pensent que cela relève davantage d'un effet de style qu’un réel engagement. Certes, parce que bien souvent cette communication responsable est mal pensée et mal mise en œuvre. Mais en attendant les annonceurs en redemandent, la tendance s’inscrit sur le long terme comme en témoigne la multiplication des agences spécialisées.

 

Qu'est ce que la communication responsable ?

Pour la définir, je vais reprendre la définition du collectif AdWiser qui me semble être la plus légitime et la plus pertinente :

La communication responsable (tout comme la responsablilité sociale des entreprises, notion connexe) ne saurait donc se réduire à un souci environnemental. Il faut être attentif aux trois "P" simultanément : "People, Profit, Planet".

Même si la communication et les médias sont un des derniers secteurs à intégrer la notion de développement durable (car la pression à ce sujet est moins forte dans un secteur tertiaire auto-régulé), on ne peut plus aujourd'hui en faire abstraction : Grenelle de l'environnement, loi NRE, partenariat Autorité de Régulation de la publicité et ADEME, pression de toutes les parties prenantes du secteur notamment des consommateurs...

La semaine prochaine, je ferai le point sur les règles d'or de toute bonne stratégie de communication responsable. En attendant, deux rapport/ ouvrage de référence en la matière :

• La communication responsable, Alice Audoin, Anne Courtois, Agnes Rambaud-Paquin
• Le rapport du collectif AdWiser Vers une communication responsable

"une communication qui évalue et pilote de façon responsable les conséquences environnementales, sociales et sociétales des moyens qu'elle met en oeuvre et des messages qu'elle élabore"

Le mardi c'est cinéma : in the air

In the air, c'est :

• Un film qui repose beaucoup sur la prestation de Clooney.
• Prestation correcte mais pas nécessairement oscarisable
• L'histoire d'un arroseur arrosé
• La société de services poussée jusqu'à son vice : faire appel au service d'une entreprise tiers lorsque l'on n'a pas le courage de licencier ses propres salariés
• Un clin d'œil au nain de jardin d'Amélie Poulain, alors comme on est chauvins, on aime bien.
• Une morale américaine puritaine et chrétienne : aime ton prochain!
• Un film qui se veut humaniste
• Mais ne casse pas trois pattes à un canard
• Bref, un film à la Jason Reitman : un message politique mis à la sauce de l'entertainment américain, dans la lignée de Juno ou Thank you for Smoking.

Le lundi c'est culture : Martin Parr

Martin Parr, c'est :

• Un ton caustique très british
• Une peinture sans fard des banlieues industrielles anglaises en difficulté, quasi-sociologique
• Un rapport ambigu à son pays dans la série Think of England : loosers ou winners ?
• Un travail sous l'influence de maîtres en la matière : Henri Cartier-Bresson, Bill Brandt, Robert Franck
• Des couleurs, flashy, partout, trop rares en photographie
• Des ploucs dont on aime rire
• Une dénonciation : du thatcherisme, de la société de consommation...
• Un grand collectionneur : des bibelots tous plus inutiles les uns que les autres à l'effigie des grandes figures de l'URSS ou de Barack Obama
• Une très bonne expo-photos à la Galerie du Jeu de Paume l'été dernier : Planète Parr

Le vendredi c'est vidéo : je voue un culte à Tim Burton

Alice au pays des merveilles, c'est LE film que je ne manquerai pour rien au monde en 2010. Une histoire aussi folle que celle de Charles Lutwidge Dodgson, les qualités d'acteur de Johnny Depp (ce mec a-t-il un seul navet à sa filmographie ?) et le génie de Tim Burton : un sacré bon moment en perspective !
Une minute trente à se mettre sous la dent pour le moment :


(Cliquez sur l'image pour accéder à la vidéo)

Le jeudi c'est le buzz : twitter!

Je twitte, tu re-twittes, nous twittons...


L'année 2009, c'est l'année du micro-blogging ! 2010 commence de la même manière.
Exit les facebook ou encore plus has been, myspace.
Le micro-blogging c'est 140 messages maxi. Pas l'impression de dire grand chose avec ? Détrompez-vous, avec plus de 50 millions de tweet par jour, Twitter est devenu une source d'informations incontournable sur l'actualité du monde entier. Pas un buzz n'y échappe. Un avion qui atérit sur l'hudson river ? Une révolution qui tourne mal en iran ? Twitter est le premier sur le coup. La logique 2.0 dans toute sa splendeur.


A cela s'ajoute une dimension communautaire et le langage qui va avec: je te follow, tu me follow, tu es mon follower et mon following.


Comme tout nouvel outil web, Twitter n'échappe pas à la problématique de la protection de la vie privée. Mais l'argument principal de ses détracteurs reste... son inutilité ! Selon une étude du cabinet Pear Analytics, près de 40% des messages publiés sur Twitter seraient futiles. "Tu manges un sandwich ?" Cause toujours tu m'intéresse...


Twitter c'est aujourd'hui un outil de gossip et d'attaques frontales et incisives formidable pour les politiques et plus spécifiquement les députés en séance, qui n'hésitent pas à corriger les fautes d'ortographes de leurs tweets respectifs au micro de l'assemblée.
C'est aussi un des média préféré des stars, en témoigne l'intarissable Ashton Kutscher ou encore un nouveau venu ...la Dalaï Lama. Twitter n'en finit pas de sévir !

Le mercredi c'est tendance de com : le 360°

On reprend notre saga là où l'on l'a laissé mercredi dernier : le connections planning.

• Le connections planning avec les mots de son concepteur : "L'enjeu de demain, c'est la connexion des différentes disciplines de communication publicitaire, l'allocation des ressources et le phasage entre elles. Tout contact entre une marque et un client fait partie de notre métier. Le prisme est très large : relations publiques, télévision, presse, Internet, etc"
• Le connections planning présenté de manière(très) ludique sous slideshare ici.

Ce concept n'est pas sans rappeler une autre grande tendance de la communication des années 2000 : le 360°.
La communication 360 ou holistique correspond à l'effacement des frontières entre le print et tous les autres médias (radio, TV, web..). Le concept défini doit donc être décliné sur tous ces canaux. Cela évite les asymétries entre les différents messages d'une même marque qui peuvent engendrer une déperdition dans la transmission du message.


L'inventivité ne se situe plus uniquement du côté du fond mais également de la forme. Le 360 va de paire avec le développement de la communication hors-média qui atteint aujourd'hui 60% du total des budgets alloués à la communication : smartphones, marketing direct... autant de possibilités pour les créas!


Seulement bien souvent les annonceurs manquent d'informations à ce sujet et ont du mal à coordonner tous les acteurs. A cela s'ajoute les difficultés à évaluer le rendement d'une stratégie globale qui ne les aident pas à passer le pas.

Le mardi c'est cinéma : Sherlock Holmes!

Sherlock Holmes by Guy Ritchie c'est :

• un côté fin-19eme sympathique
• une odeur de souffre
• Jude Law qui a oublié son sex-appeal au vestiaire
• Robert Downey Junior qui fait son âge
• de la bagarre, du complot, bref un policier
• un film de celui qui restera pour moi l'ex de Madonna avant d'être un bon réalisateur (Snatch ne saurait rien y faire)
• un classique qu'on attendait...
• ...ni bon ni mauvais...
• ... et qu'on oubliera vite !

Le lundi c'est culture : de l'art avec des mouches mortes

De l'art avec des mouches mortes ? Une idée d'un artiste détraqué dont les créations plus abstraites les unes que les autres mériteraient leur place au CAPC, me dites-vous.


Pas tout à fait. Parce que l'on n'est pas dans une de ces branlettes intellectuelles (n'ayons pas peur des mots) à prétention artistique mais simplement face aux dessins d'un photographe suédois, Magnus Muhr, qui avec un crayon de bois et quelques mouches mortes nous offre quelques dessins qui sont attendrissants bien avant d'être glauques. De là à l'exposer dans votre living room.. à vous de trancher !